ТОП брендов и знаменитостей, спонсирующих киберспорт

Индустрия киберспорта в 2025 году активно расширяется, становясь удобной площадкой для взаимодействия брендов с потенциальными молодыми потребителями. Согласно данным издательства Forbes, доходность инвестиций в киберспорт удвоилась с 2019 года, а также продолжает расти. Такие бренды, как Adidas, New Era, Kingston, McDonald's, Subway и HyperX активно инвестируют в киберспортивные ивента и команды. В этой статье рассмотрим, какие компании и знаменитости считаются крупнейшими инвесторами в индустрию киберспорта.

Какие бренды инвестируют в развитие киберспорта?

Прошлогодний Esports World Cup 2024, который проходил в Саудовской Аравии, охватил 22 игровые дисциплины на PC, консолях и мобильных устройствах, с общим призовым фондом более 60 миллионов долларов. Организаторы турнира в качестве главных спонсоров ивента указали множество современных компаний, которые, помимо инвестиций в призовой фонд, также отличились серьезным вкладом в организацию ивентов.

Среди неигровых брендов к турниру присоединились такие известные компании, как Adidas, Pepsi, KitKat, TikTok, Sony, Amazon, Unilever и Warner Bros. Discovery. Adidas обеспечил игроков и персонал экипировкой, KitKat отвечали за развлечения во время пауз между матчами, Pepsi организовали фан-зоны, а TikTok обеспечил эксклюзивную трансляцию контента. Многие компании использовали турнир для укрепления своего бренда на глобальном рынке благодаря многочисленной аудитории ивента.

Credit: Esports World Cup

Согласно оценкам GamesMarket, основные спонсоры, как Axe, Amazon и KitKat, инвестировали в организацию ивентов Esports World Cup 2024 от 1,5 до 2 миллионов евро, а партнеры третьего уровня, как компания Adidas или Mastercard вложили от 400 до 600 тысяч долларов.

Esports World Cup 2024 наглядно показал, как глобальные бренды повлияли на организацию одного из крупнейших ивентов прошлого года. Тем не менее, есть также ряд других компаний. которые принимают активное участие в развитии киберспорта, инвестируя в индустрию.

Credit: Business Insider

Топ знаменитостей, инвестирующих в киберспорт

Знаменитости из спорта, кино и музыкальной индустрии активно инвестируют в киберспорт. Одним из крупнейших инвесторов считается Майкл Джордан, вложивший $26 млн в холдинг aXiomatic, который владеет Team Liquid. Легендарный футболист Роналдо стал совладельцем CNB e-sports Club в Бразилии.  

Credit: YouTube

Не остаются в стороне от киберспорта и звезды музыкальной индустрии. Известная певица Rihanna активно сотрудничает с Riot Games через бренд Fenty Beauty, который создавал образы для сериала Arcane, а музыкальный коллектив Imagine Dragons записал гимн чемпионата мира по League of Legends, а также приобрел долю в киберспортивном клубе Team Rogue.

Звезды Голливуда также не остаются в стороне от киберспорта. Пост Мэлоун стал совладельцем Envy Gaming, Уилл Смит вместе с Кейсуке Хондой вложил $46 млн в Gen.G, а Эштон Кутчер еще в 2015 году инвестировал в платформу киберспортивных ставок Unikrn. Также Дженнифер Лопес поддержала индустрию, вложив $15 млн в NRG Esports.

Зачем бренды и знаменитости инвестируют в киберспорт?

Киберспорт стремительно развивается и привлекает внимание не только миллионов зрителей, но и крупных инвесторов, среди которых множество известных брендов и знаменитостей. Согласно аналитике Newzoo, в 2024 году мировая аудитория киберспорта достигла 577 миллионов человек, после чего рынок только продолжит расти. Это делает индустрию привлекательной для вложений, позволяя компаниям и известным личностям не только зарабатывать, но и укреплять свой имидж.

Причины инвестирования

1. Доступ к молодой аудитории. Киберспортивные турниры привлекают преимущественно молодое поколение в возрасте 16–35 лет, которое менее восприимчиво к традиционной рекламе, но активно взаимодействует с цифровыми платформами. Инвестируя в киберспорт, бренды получают возможность охватить эту аудиторию через спонсорство, мерчандайзинг и контент-маркетинг.

2. Высокая вовлеченность зрителей. В отличие от традиционного спорта, зрители киберспортивных ивентов не просто смотрят трансляции, но и активно участвуют в обсуждениях, стримах и игровых сообществах. Это позволяет брендам наладить более тесный контакт с потребителями.

3. Рост индустрии и финансовая выгода. Киберспортивный рынок демонстрирует стабильный рост, а доходы от спонсорских сделок, медиаправ и мерчандайзинга исчисляются миллиардами долларов. Например, Nike и Adidas уже заключили партнерства с крупными организациями, выпуская эксклюзивные коллекции для игроков и фанатов.

4. Имиджевая составляющая. Инвестируя в киберспорт, бренды и знаменитости демонстрируют свою прогрессивность и технологичность. Например, Уилл Смит и Дэвид Бекхэм поддерживают профессиональные команды, что укрепляет их репутацию среди геймерского сообщества.

5. Диверсификация активов. Для знаменитостей вложения в киберспорт становятся способом расширить свои инвестиционные портфели. Так, Post Malone приобрел долю в Envy Gaming, а Майкл Джордан инвестировал $26 млн в Team Liquid, что позволило им закрепиться в новой индустрии.

Заключение

Киберспорт — это не просто развлечение, а быстроразвивающийся рынок с огромным потенциалом. Бренды и знаменитости видят в нем возможность расширения активов, проведения эффективных маркетинговых кампаний и укрепления имиджа среди молодой аудитории. С учетом роста популярности киберспортивных турниров и увеличения призовых фондов, инвестиции в эту сферу становятся долгосрочной и перспективной стратегией развития.