NFT в спорте

Автор: Hawk Live LLC

Последнее изменение: 05:47, 22.12.2025

Спортивная индустрия в наши дни – это не только соревнования и турниры, но и широчайший спектр различных инструментов для привлечения фанатов. Сегодня болельщик может приобрести не только билет на матч – в его распоряжении огромный выбор разнообразного мерча. И особое место в этом списке занимают невзаимозаменяемые токены, более известные под коротким названием NFT.

В отличие от привычных товаров для фанатов – футболок, чашек, сувенирной продукции, – это явление еще относительно новое, и не все понимают смысл NFT. Однако невзаимозаменяемые токены открывают для поклонников спорта широкие и уникальные возможности, а клубам и спортсменам позволяют зарабатывать дополнительные средства на этом.

Что такое NFT?

Non-fungible token или просто NFT – это уникальный объект, не имеющий аналогов. Если объяснять предельно просто, NFT представляет собой сертификат, предоставляющий владельцу те или иные права. Это может быть как авторское право на объект искусства – музыку или изображение, так и определенные возможности: членство в закрытом клубе, возможность посещать те или иные ивенты, в том числе и в виртуальных вселенных многопользовательских игр и т.д.

Это своего рода код, и человек, который его покупает, получает право на тот или иной цифровой актив. Поскольку хранение кода осуществляется на блокчейн платформах, его кража либо подделка невозможны, что позволяет говорить о высокой безопасности вложений пользователя.

Трансформирование цифрового продукта в токен – задача, требующая немалых сил и времени, поэтому NFT – это не просто картинка, и стоит такое удовольствие весьма недешево. Продаются токены обычно аукционным путем: стартовую цену назначает продавец либо автор, а потенциальные покупатели посредством ставок повышают ее. Конечно, готовность пользователей выложить свои средства за тот или иной продукт обусловлена рядом факторов и в первую очередь зависит от того, насколько известен автор или насколько популярен продукт.

Так, знаменитый современный художник, который в сети известен под псевдонимом Покрас Лампас, продал одну из своих работ – это была проекция рисунка на Чиркейской ГЭС, – получив за нее два миллиона рублей. Уже после продажи ее цена возросла еще на миллион. Ну, а наиболее известным примером NFT можно назвать нашумевший мем в виде пиксельного котенка с радужным шлейфом, получившего широкую известность под названием Nyan Cat: автор продал его за 600 тысяч долларов.

Как NFT захватывают cпортивную индустрию?

Каким же образом такое явление как NFT проникло в спорт? В спортивной сфере NFT реализуется по двум направлениям: взаимодействие с болельщиками и создание NFT-контента со спортсменами. Так, во втором случае при помощи художников спортсмены создают уникальные портреты или карточки со своим изображением.

Первым подобную концепцию реализовал Патрик Махоумс, который известен поклонникам американского футбола. Он выпустил серию артов под названием «Музей Магов». Каждое из изображений продавалось за 15 тысяч долларов. Вообще, подобное направление очень популярно именно среди спортсменов США, однако постепенно к нему стали подключаться европейские и даже отечественные звезды. Так, российский боец смешанных боевых искусств Хабиб Нурмагомедов также предлагает фанатам свои карточки, причем разных видов: есть золотая за 2,9 тысяч долларов, платиновая – в десять раз дороже, 29 тысяч долларов. Кроме того, в единственном экземпляре можно купить бриллиантовую карточку, и ее цена – 290 тысяч долларов. Ее обладатель получит право на встречу с легендарным бойцом.

Не остался в стороне от NFT и хоккеист Александр Овечкин. Он убежден, что будущее – за цифровыми технологиями, а потому виртуальные карточки заинтересуют фанатов не меньше, чем, например, реальные автографы их кумира.

Пожалуй, одним из ярчайших примеров успеха NFT в сфере спорта стал футболист Лионель Месси. Он запустил серию артов, которые создал графический дизайнер Коде Абдо, известный своими иллюстрациями на тему комиксов и супергероев, а также работами в игровой индустрии.

Свои NFT запускают не только отдельные спортсмены, но и целые клубы. В Европе, например, токены предлагают своим болельщикам «Барселона», «ПСЖ», «Ювентус» и другие. Фан-токены клубов наделяют своих обладателей рядом привилегий. Например, дают право голоса в различных вопросах, таких как дизайн формы или фанатского мерча, позволяют принимать участие в мероприятиях и встречах с любимыми звездами и т.д.

В США огромную популярность среди любителей баскетбола завоевала платформа NBA Top Shot, где фанаты покупают и продают карточки с видеоклипами из матчей, имеющими официальную лицензию.

По сути, это очень похоже на обмен спортивными карточками в реале – подобный мерч весьма популярен в Америке. Но NBA Top Shot переводит это увлечение в цифровую плоскость. Клипы называются Moments, и их цена напрямую зависит от редкости карточки. Самые дорогие стоят более 200 тысяч долларов.

NFT в киберспорте

Киберспортивная индустрия также не осталась в стороне от NFT. Оно и понятно: в цифровом направлении спорта эта ниша наиболее легко и органично прижилась и вписалась. Сначала она реализовывалась через направление Play to Earn (P2E), которое, по сути, подразумевало, что право на игровые предметы стало принадлежать не разработчикам игр, а игрокам, что позволило им зарабатывать на своем увлечении. А способ получать деньги за хобби геймеры искали всегда. Подразумевалось, что игры в формате Play to Earn станут полноценной киберспортивной дисциплиной, однако в реальности это так и не нашло своего отражения и осталось идеей, реализованной лишь на бумаге.

Из-за этого формат P2E постепенно изжил себя, а на смену ему пришел Play and Earn (P&E). Это концепция, которая подразумевала не игру ради заработка, а игру и заработок вместе взятые. Модель представляет из себя органичное переплетение игровых механик с элементами децентрализованных финансов (DeFi), NFT и метавселенных. Токены игровых финансов (GameFi) позволяют игрокам получать легальный заработок. Игры сделаны на основе технологии блокчейна, и криптовалюта здесь используется как внутриигровой инструмент. Благодаря этому игроки могут конвертировать в NFT награды, полученные в ходе игровых ивентов, а также созданные в процессе игры элементы экипировки, построенные здания и другие игровые предметы, которые впоследствии размещаются на маркетплейсах для продажи.

Криптогейминг прочно внедрился в киберспорт, и одним из ярких и успешных примеров подобных игр можно назвать Mini Royale: Nations. Это браузерная игра в жанре шутера, которая предоставляет пользователям широкие возможности не только в плане игрового процесса, но и в плане заработка на NFT. Так, участник может получать награды за выполнение миссий и победы на турнирах, собирать внутриигровые ценности – оружие и снаряжение, постройки и домашних животных, землю и костюмы. Все это можно конвертировать в NFT, после чего выставлять на продажу на меркетплейсе, если к учетной записи подключен криптокошелек. При этом Mini Royale: Nations – не просто инструмент для майнинга: здесь есть увлекательный игровой процесс, основанный на социальных механиках и стратегии.

Будущее спорта за NFT

Современный мир построен на глобальной цифровизации, и любые оффлайн-активности неизбежно переносятся и в онлайн-сферу. Именно поэтому явление NFT вошло в спортивную сферу и прочно закрепилось в ней. Более того, данный процесс только начался, и предполагается, что в будущем NFT и спорт будут неразрывны. Ведь это – современный способ взаимодействия спортсменов и клубов с фанатами, позволяющий работать с широчайшим спектром контента:

фотографиями, цифровым автографами, снимками и видео игровых моментов;
аватарами и стикерами с изображением спортсменов;
артами и художественной анимацией;
цитатами звезд;
билетами и приглашениями как непосредственно на спортивные мероприятия, так и на развлекательные и сопутствующие программы для фанатов (например, закрытые вечеринки и т.д., причем возможно даже с участием знаменитых спортсменов).

Уже сегодня NFT показывает себя как востребованное, а главное – выгодное направление. Это подтверждается яркими примерами. Так, токены Mookie Betts Legendary легендарного бейсболиста Муки Беттса в форме клуба Boston Red Sox стоят более 2 миллионов долларов. Примерно за столько же модно купить карточку еще одного бейсболиста-легенды Реджи Джексона, его коллеги Аарона Джаджа, футболистки Алекс Морган.

NFT со знаменитым аргентинским футболистом Диего Марадоной Rare Diego Maradona 2020-21 оценивается в 4,3 миллиона долларов. 8-битный портрет баскетболиста Майкла Джордана Michael Jordan SportPunk за авторством Larva Labs обойдется покупателю в 5,06 миллионов долларов. Фото и автограф Джермалла Чарло, чемпиона мира WBC в среднем весе, Jermall Charlo Lions Only GOLD ULTIMATE стоит еще дороже – более 19 миллионов долларов.

Преданный фанат полевого игрока New York Yankees Бретта Гарднера может позволить себе права на его виртуальную фигурку – правда, за это удовольствие придется выложить 21 миллион долларов, и цена возрастает в зависимости от того, насколько успешно играет спортсмен. Необработанный файл фотографии Кимани Оквара LeBron James Statue стоит 35 миллионов долларов и является одним из самых успешных NFT.

Фан-токены – будущее спортивной индустрии в условиях современности. Зачастую они запускаются в партнерстве в криптовалютными платформами – так, например, футбольный клуб «Порту» из Португалии и итальянский футбольный клуб «Лацио» сотрудничают с биржей Binance. Летом 2022 года Binance запустила в продаже помимо обычных билетов также NFT-билеты на матчи с участием «Лацио». Причем речь идет как об одиночных играх, так и об абонементах, которые продаются по спецпредложениям и предполагают скидки либо привилегии вроде эксклюзивного доступа к команде.

Токены – продвинутая альтернатива традиционным билетам. Следует отметить, что NFT-формат позволяет препятствовать мошенническим схемам с двойной продажей или подделкой билетов. К тому же, токен, в отличие от обычного билета, невозможно потерять, украсть, испортить. Поэтому такая форма, бесспорно, удобна и выгодна.

К сожалению, на территории России NFT-формат пока не получил столь широкого распространения, как в Европе и Соединенных Штатах Америки. Тем не менее, отечественные спортсмены уже внедряют NFT в среду своих поклонников и болельщиков, а отдельные спортивные клубы постепенно ставят свою деятельность на цифровые рельсы.

Бесспорно, это перспективное направление еще получит свое развитие на просторах мировой и российской спортивной индустрии. Ведь оно дает возможность создавать эксклюзив для фанатов, делать процесс взаимодействия с ними обоюдно выгодным и удобным и, конечно, зарабатывать дополнительные средства. А поклонники получают уникальную возможность стать обладателями чего-то эксклюзивного при помощи цифровых технологий.